• Document: Глава 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТЕБИТЕЛЯ
  • Size: 740.87 KB
  • Uploaded: 2018-12-07 19:12:37
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

Глава 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТЕБИТЕЛЯ Ценность вещей основана на их полезности, или, что то же, на потребности, которую мы в них имеем... естественно, что более испытываемая потребность придает вещам большую ценность, менее испытываемая — меньшую ценность. Ценность вещей возрастает при редкости их и уменьшается при изобилии... Ценность заключается менее в самой вещи, чем в оценке, которую мы ей делаем... Кондильяк, 1776 г. Человек отражается в зеркале экономической науки двояко — это и потребитель благ, и создатель (производитель) потребляемых благ. В данной главе мы знакомимся с ролью потребителя и влиянием его поведения на экономическое развитие и поведение фирмы, отрасли, общества в целом. Удовлетворение и развитие потребностей — постоянный и возобновляемый исторический процесс, в котором развитие цивилизации идет вслед за ростом потребностей. Конечной целью любой экономической системы является удовлетворение потребностей общества — вот почему экономическая наука уделяет особое внимание вопросам поведения потребителя — двигателя экономических процессов общества. 71 Поведение потребителя подчинено такой важной экономической категории, как «полезность». Термин «полезность» обозначает удовлетворение, которое потребители получают при потреблении товаров и услуг. Когда мы говорим об однородных вещах, удовлетворяющих одну и ту же потребность, мы можем сравнивать полезности этих вещей без труда и, соответственно, делать выбор в пользу одной из них. Но если мы рассмотрим вещи, отвечающие разным потребностям (например, хлеб и билеты в театр), возникают трудности в определении того, что полезно более, а что менее... Вероятно, для голодного — хлеб, для неголодного театрала — театр. Для того чтобы понимать друг друга, экономисты договорились о следующих предпосылках: 1) понятие «полезность» является субъективным; 2) любой свой выбор потребитель делает рационально; 3) потребитель делает выбор в условиях ограниченности ресурсов — собственных доходов. Глава 5 учебника: — объясняет, как потребители тратят свой доход с целью максимизации удовлетворения своих потребностей; — раскрывает понятие потребительского выбора и показывает, как на выбор потребителя влияют цены товаров, предпочтения индивидуума, его доход; — убеждает в необходимости знаний теории потребительского выбора, с тем чтобы объяснять и предсказывать результаты как экономической политики государства, так и экономической жизни отдельного индивида. 5.1. ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ Ключевые понятия и термины 1. Полезность. 2. Общая полезность. 3. Предельная полезность. 4. Закон убывающей предельной полезности. 72 5. Кривая обще

Recently converted files (publicly available):