• Document: Десять смертных грехов маркетинга
  • Size: 186.07 KB
  • Uploaded: 2019-03-14 13:37:16
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

Эту книгу я посвящаю моим горячо любимым внукам — Джордану, Джеми, Элли, Оливии, Эбби и Сэму Десять смертных грехов маркетинга 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер PHILIP КОТLЕR TEN DEADLY MARKETING SINS SIGNS AND SOLUTIONS John Wiley & Sons, Inc. ФИЛИП КОТЛЕР ДЕСЯТЬ СМЕРТНЫХ ГРЕХОВ МАРКЕТИНГА Перевод с английского ПАБЛИШЕРЗ Москва 2010 УДК 659.127.4 ББК 65.291.3 К73 Переводчики Т.В. Виноградова, А.А. Чех Редактор М. Савина Котлер Ф. К73 Десять смертных грехов маркетинга / Филип Котлер ; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 157 с. ISBN 978-5-9614-1194-2 Задача маркетинга — управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Кот- лер проанализировал десять типичных ошибок, которые допу- скают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании. Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, спе- циалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес. УДК 659.127.4 ББК 65.291.3 Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Ин- тернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или пу- бличного использования, без письменного раз- решения владельца авторских прав. По вопро- су организации доступа к электронной библи- отеке издательства обращайтесь по адресу lib@nonfiction.ru. © Philip Kotler, 2004 © Издание на русском языке, пере- ISBN 978-5-9614-1194-2 (рус.) вод, оформление. ООО «Альпина ISBN 978-0-4716-5022-5 (англ.) Паблишерз», 2010 СОДЕРЖАНИЕ БЛАГОДАРНОСТИ .....................................................................7 ПРЕДИСЛОВИЕ .........................................................................9 ГЛАВА 1 Компания уделяет мало внимания рынку и слабо ориентирована на потребителя ....................................... 19 ГЛАВА 2 Компания не вполне понимает своих целевых потребителей ......................................................................35 ГЛАВА 3 Компания плохо выявляет своих конкурентов и отслеживает их действия ...............................................49 ГЛАВА 4 Компания неправильно строит отношения со всеми заинтересованными сторонами .......................59 ГЛАВА 5 Компания не ищет новых возможностей........................69 ГЛАВА 6 Процесс планирования имеет серьезные недостатки ...........................................................81 6 Содержание ГЛАВА 7 Товарная стратегия компании и страте

Recently converted files (publicly available):