• Document: Chicha power. El márketing se reinventa
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Chicha power. El márketing se “En el Perú, las multitudes migrantes […] reinventa más que resistirse a la industrialización, querían ser parte de ese proceso, porque Jaime Bailón, Alberto Nicoli en nuestro país era sinónimo de moderni- Universidad de Lima, 2009, 160 pp. dad y desarrollo. Pero las puertas les esta- ban cerradas […]”, así describen los auto- res los antecedentes de la transformación social que pocos años después se conoce- ría como “cultura chicha”, y que hoy, gra- cias al emprendimiento y la creatividad de esos migrantes y sus descendientes, ha dado lugar al surgimiento de innovadoras micro y pequeñas empresas en nuestra sociedad. Bailón y Nicoli toman como modelo y recrean la historia de los movimientos musicales chicheros, que apuestan por el cruce y la mezcla de instrumentos, géne- ros y formas de interpretación; sistemati- zan el modus operandi de los agentes del mercadeo chicha y sus organizaciones, que surgen en un nuevo contexto econó- mico; y establecen analogías con las prác- ticas de las grandes empresas formales, demostrando que el contacto con la reali- dad y la vida cotidiana es el ingrediente principal del márketing en un entorno tan competitivo como el actual. Contratexto n.O 18, 2010, ISSN 1025-9945, pp. 235-250. Reseñas El cine silente en el Perú, Cada día, hombres y mujeres; adultos, jó- El cine sonoro en el Perú venes y niños, estamos vinculados a un medio de comunicación mientras mira- Ricardo Bedoya mos televisión, escuchamos radio, asisti- Universidad de Lima, 2009, 286 pp./ 2009, mos a una sala de cine o leemos un diario 316 pp. o una revista. La información, el entrete- nimiento y la reflexión que estos provocan son parte de la historia de los medios de comunicación, que la Universidad de Lima rescata en esta nueva serie, la cual se inicia con la publicación de dos libros so- bre la historia del cine en el Perú de Ricar- do Bedoya, que si bien se complementan, son independientes uno del otro. El primero, El cine silente en el Perú, examina el desarrollo de cada una de las actividades que conforman la institución cinematográfica: la producción fílmica, la distribución y exhibición pública de pelí- culas, durante las tres primeras décadas del siglo XX. En su análisis, el autor enri- quece el texto con un sinnúmero de ex- tractos de artículos y columnas periodís- ticas de época, que reseñan proyecciones, situaciones y eventos vinculados con esta

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